Blog Details

Bài viết thuộc về Team ExpressPlay

• Kỷ nguyên phân phối nội dung kỹ thuật số có thể cực kỳ sinh lợi nhưng nó đang bị đe dọa bởi vi phạm bản quyền nội dung và truy cập trái phép.
• Mục đích của quản lý quyền kỹ thuật số là để bảo vệ nội dung kỹ thuật số và doanh thu liên quan cho chủ sở hữu quyền.
• Quản lý quyền kỹ thuật số hoạt động bằng cách mã hóa nội dung và sau đó đảm bảo người dùng đáp ứng các điều kiện nhất định để giải mã nội dung đó.

Giờ đây, sự khao khát nội dung của thế giới có thể được đáp ứng với sự hài lòng gần như ngay lập tức. Ngày nay, bạn có thể xem hoặc nghe hầu hết mọi thứ bạn muốn, vào bất kỳ lúc nào, trên bất kỳ thiết bị nào. Và bạn có thể giao nó cho bạn gần như ngay lập tức. Trong khi đó, khi các tổ chức truyền thông kỹ thuật số đạt được mức độ hiểu biết sâu sắc chưa từng có về phân khúc thị trường thông qua phân tích kinh doanh thông minh và tốc độ băng thông rộng không ngừng tăng lên , điều đó đang mở ra cơ hội cho các nhà cung cấp nội dung tạo ra những cách thức độc đáo và được cá nhân hóa để phục vụ khán giả toàn cầu.

Tuy nhiên, mọi người hiếm khi muốn trả tiền cho những gì họ có thể nhận được miễn phí. Cho dù vì lợi nhuận của riêng họ hay đơn giản là vì họ không quan tâm đến việc vi phạm luật bản quyền , vi phạm bản quyền các tài liệu có bản quyền đã trở thành một trong những mối nguy hiểm lớn nhất đối với các ngành công nghiệp sáng tạo. Để bảo vệ nội dung số, cần có một giải pháp linh hoạt và hiệu quả, đó là lúc các hệ thống quản lý quyền kỹ thuật số ra đời.

Quản lý quyền kỹ thuật số là gì?

Quản lý quyền kỹ thuật số(Digital rights management gọi tắt là DRM) là công nghệ được sử dụng để bảo vệ và kiếm tiền từ tài sản trí tuệ và tài liệu có bản quyền khỏi bị lạm dụng hoặc trộm cắp trong lĩnh vực kỹ thuật số. Hai mục tiêu cốt lõi của quản lý quyền kỹ thuật số là bảo vệ dữ liệu và quản trị dữ liệu. Nó đạt được những mục tiêu này theo bốn cách:

1. Mã hóa – Nội dung có giá trị được mã hóa để ngăn chặn việc sử dụng và sao chép trái phép
2. Quản trị – Khóa mã hóa bị ràng buộc với một tập hợp các điều kiện phải đáp ứng để sử dụng khóa
3. Xác thực – Khi người dùng đã được xác định là đáp ứng các điều khoản này, ứng dụng khách DRM của họ sẽ nhận được quyền mã hóa nội dung
4. Thực thi – Ủy quyền của người dùng được kiểm tra thường xuyên để đảm bảo họ vẫn đáp ứng các điều khoản của giấy phép

Theo truyền thống, nội dung kỹ thuật số đã được bảo vệ bằng mã hóa. Hệ thống quản lý quyền kỹ thuật số (DRM), sử dụng khóa bí mật, mã hóa nội dung để khiến nội dung đó không thể xem được để chỉ người có khóa mới có thể giải mã và xem nội dung đó. Nhưng khóa đó, giống như tất cả thông tin kỹ thuật số, rất dễ sao chép và chia sẻ, do đó, bản thân nó không đủ để bảo vệ nội dung.

Để tăng cường bảo vệ nội dung tổng thể, các quy tắc kinh doanh đã được thêm vào để xác định các chính sách DRM, chẳng hạn như thời điểm và cách sử dụng khóa. Tiếp theo là việc thực thi các quy tắc đó đối với các thiết bị được sử dụng để sử dụng nội dung và cùng với đó là định nghĩa quản lý quyền kỹ thuật số hiện tại của chúng tôi.

DRM bao gồm những gì?

Quản lý quyền kỹ thuật số đã trở thành nền tảng của bối cảnh tiêu thụ nội dung hiện tại, đặc biệt là với sự gia tăng của các bộ truyền phát OTT. Mục đích của DRM rất đa dạng và thường bao gồm năm thuộc tính sau:

1. Ngăn chặn việc sử dụng trái phép, chia sẻ và sao chép nội dung kỹ thuật số
2. Giảm rủi ro và bảo vệ doanh thu cho các nhà cung cấp nội dung
3. Tạo các điều khiển truy cập linh hoạt để cho phép phân khúc thị trường và tối ưu hóa người dùng
4. Đảm bảo với nhà sản xuất nội dung về sự an toàn của sản phẩm khi được cấp phép cho bên thứ ba
5. Cho phép lưu trữ và phân phối an toàn giữa các cộng tác viên trong quá trình sản xuất nội dung

Quản lý quyền kỹ thuật số hoạt động như thế nào?

Kể từ buổi bình minh của thời đại kỹ thuật số, chủ sở hữu bản quyền đã cố gắng giải quyết vấn đề vi phạm bản quyền. Điều này ban đầu dựa trên phần mềm, tức là cố gắng ngăn mọi người sao chép trò chơi máy tính và hệ điều hành. Khi âm nhạc, phim, truyền hình và thể thao chuyển sang thế giới kỹ thuật số, chủ sở hữu quyền cần tìm các giải pháp công nghệ DRM nhẹ, không xâm phạm và hiệu quả để bảo vệ tài sản trí tuệ của họ.

Các hình thức ban đầu của công nghệ DRM bao gồm việc đặt ra các giới hạn vật lý về tần suất một thứ gì đó có thể được sao chép hoặc yêu cầu người dùng nhập khóa sản phẩm, điều này chắc chắn sẽ thuộc phạm vi công cộng. Tuy nhiên, khái niệm ngăn chặn mọi người sử dụng quá mức hợp lý, ngăn chặn vi phạm bản quyền và bảo vệ nội dung đã đi đến một cấp độ khác với việc chuyển sang phương tiện kỹ thuật số và nhu cầu quản lý quyền kỹ thuật số.

Đây là một ý tưởng sơ bộ về cách thức hoạt động của công nghệ DRM:

1. Nội dung kỹ thuật số được mã hóa (một phần của quy trình “đóng gói”) và chỉ có thể được mở khóa bằng khóa mã hóa bí mật
2. Khóa này đi kèm với giấy phép kỹ thuật số chứa các quy định về sử dụng nội dung
3. Khi người dùng yêu cầu xem nội dung (ví dụ: nhấp vào chương trình để xem), ứng dụng khách DRM sẽ kiểm tra giấy phép
4. Nếu hài lòng, người dùng sẽ nhận được mã thông báo xác thực
5. Mã thông báo này cho thiết bị nhận biết rằng có thể giải mã nội dung

Kiểm tra hệ thống quản lý quyền kỹ thuật số để làm gì?

Có một số cách sử dụng DRM khác nhau, nghĩa là công nghệ DRM rất linh hoạt và có thể được sử dụng để tạo ra nhiều chính sách sử dụng tuyệt vời. Các nguyên tắc DRM tương tự áp dụng cho mọi loại thiết bị hỗ trợ video bao gồm điện thoại thông minh, máy tính, máy tính bảng và bảng điều khiển trò chơi. Các hệ thống DRM cũng có thể bảo vệ các tài sản không phải âm thanh, hình ảnh như phần mềm, mã byte, sách điện tử, v.v.

Các quy tắc mà công nghệ DRM kiểm tra được thiết kế để trở nên nhanh chóng và đơn giản, chẳng hạn như:

• Đăng ký có ở trạng thái tốt không?
• Người dùng có ở một vị trí hợp lệ không?
• Người dùng đã đăng ký thiết bị này để sử dụng với đăng ký của họ chưa?
• Quy tắc sử dụng theo thời gian (nếu có) đã hết hạn chưa?

Khi bạn yêu cầu hộp giải mã tín hiệu hoặc TV thông minh phát một bộ phim cụ thể, ứng dụng khách DRM trong thiết bị sẽ xem xét các chính sách trong giấy phép để xác định xem chúng có hài lòng hay không. Nếu vậy, thiết bị khách có thể truy cập khóa mã hóa và sử dụng nó để giải mã phim để xem.

Giấy phép cũng có thể chứa các quy tắc sử dụng dựa trên thời gian, ví dụ: có thể xem phim trong tối đa 48 giờ trước khi bị tắt hoặc phim có thể được tải xuống thiết bị của người dùng để xem trong cài đặt ngoại tuyến, chẳng hạn như trên máy bay hoặc xe lửa.

Tính linh hoạt của các quy tắc này cho phép các nhà cung cấp nội dung kỹ thuật số điều chỉnh trải nghiệm người dùng của họ thông qua hệ thống quản lý quyền kỹ thuật số của họ. Các tính năng như định giá khác biệt, ưu đãi đặc biệt hoặc hạn chế sử dụng có thể được tích hợp hiệu quả vào cơ sở hạ tầng mặt tiền cửa hàng của nhà cung cấp mà không trở thành trở ngại hoặc gây ra sự chậm trễ.

Nói một cách đơn giản, công nghệ DRM là thứ mà chủ sở hữu bản quyền và nhà cung cấp nội dung kỹ thuật số hiện đang dựa vào để xây dựng một mô hình kinh doanh thành công và nhận được phần thưởng cho công việc khó khăn của họ.

Quản lý tương tác và quyền kỹ thuật số

Intertrust là một trong những công ty sớm nhất phát hiện ra nhu cầu về DRM. Năm 2005, chúng tôi trở thành một trong những thành viên sáng lập của thông số kỹ thuật Marlin DRM tiêu chuẩn mở, cùng với Panasonic, Philips, Samsung và Sony.

Marlin đã tạo ra một tiêu chuẩn toàn ngành để cung cấp nội dung kỹ thuật số một cách an toàn cho thế giới. ExpressPlay™ Media Security Suite hiện tại của Intertrust dựa trên Marlin và cho phép khả năng tương tác dễ dàng với phần còn lại của các DRM lớn :

• Google Widevine Modular
• Microsoft PlayReady
• Apple FairPlay Streaming

Đối với chủ sở hữu bản quyền và phương tiện kỹ thuật số, việc tìm hiểu mục đích của quản lý quyền kỹ thuật số, những gì nó cung cấp cho tổ chức của họ và cách nó có thể đáp ứng nhu cầu cụ thể của họ là điều cần thiết để xây dựng một doanh nghiệp kỹ thuật số thành công, là bằng chứng cho tương lai.