Blog Details

Trong bài viết về dự đoán xu hướng của báo chí vào truyền thông trong năm 2023, viện nghiên cứu báo chí Reuters đã cho biết tin tức truyền hình sẽ sớm bị đào thải và thay vào đó là sự phát triển của tin tức trực tuyến.

Bài viết gốc thuộc về Nic Newman

Tóm tắt

Đây sẽ là một năm gia tăng lo ngại về tính bền vững của một số phương tiện truyền thông đưa tin trong bối cảnh lạm phát tràn lan và chi tiêu hộ gia đình bị siết chặt. Cuộc xung đột của Nga vào Ukraine, tác động ngày càng tàn phá của hiện tượng nóng lên toàn cầu, cùng với những hậu quả của đại dịch COVID đã tạo ra nỗi sợ hãi và bất an cho nhiều người dân.
Trong những điều kiện này, báo chí thường phát triển mạnh, nhưng thực chất là sự cứng nhắc và liên tục của chương trình tin tức khiến nhiều người quay lưng. Liệu 2023 có phải là năm mà các tòa soạn nên suy nghĩ lại về đề xuất của họ để giải quyết thách thức kép: Việc độc giả né tránh và ngắt kết nối tin tức. Từ đó, tin tức mang lại nhiều hy vọng, cảm hứng và tiện ích hơn?
Các nền tảng Công nghệ lớn (Big Tech platforms) cũng sẽ chịu áp lực trong năm nay không chỉ do suy thoái kinh tế. Các mạng xã hội thế hệ đầu tiên như Facebook và Twitter đang phải vật lộn để giữ chân khán giả khi những người lớn tuổi cảm thấy nhàm chán và những người dùng trẻ tuổi chuyển sang các mạng mới như TikTok.
Trong bối cảnh này, có một số hy vọng rằng những ứng dụng tiếp theo sẽ tập trung nhiều hơn vào các kết nối và nội dung tốt cho xã hội hơn là những nội dung gây phẫn nộ và tức giận. Với lượng khán giả khổng lồ sẵn sàng thu hút, chúng ta có thể kỳ vọng (hoặc hy vọng) sẽ thấy những hạt giống của điều gì đó tốt hơn vào năm 2023 với một loạt mạng và mô hình mới đang nổi lên.

Trong khi đó, làn sóng đổi mới kỹ thuật tiếp theo đã xuất hiện – và chúng ta không nói về metaverse. Những tiến bộ phi thường của trí tuệ nhân tạo (AI) vào năm 2022 đã đặt ra nhiều cơ hội cũng như thách thức cho ngành báo chí.
AI mang đến cơ hội cho các toàn soạn: cung cấp nhiều thông tin và định dạng cá nhân hơn, giúp giải quyết tình trạng phân mảnh kênh và quá tải thông tin. Nhưng những công nghệ mới này cũng sẽ mang đến những câu hỏi hiện sinh và đạo đức cùng với nhiều nội dung giả mạo, nội dung khiêu dâm tinh vi hơn. Hãy luôn thật cẩn thận.
Trong bối cảnh đó, các tòa soạn chưa chấp nhận sự ảnh hưởng của kỹ thuật số sẽ gặp bất lợi nghiêm trọng. Vài năm tới, tiêu chí để đánh giá chuyển đổi kỹ thuật số sẽ không được xác định bằng tốc độ chúng ta áp dụng kỹ thuật số mà bằng cách chúng ta biến đổi nội dung kỹ thuật số của mình để đáp ứng kỳ vọng của khán giả đang thay đổi từng ngày.

Những nhà lãnh đạo truyền thông cần biết điều gì?

• Các tòa soạn ít tự tin hơn nhiều về triển vọng kinh doanh của họ so với thời điểm này năm ngoái.
  Chưa đến một nửa (44%) trong số các biên tập viên, CEO và digital leaders được khảo sát nói rằng họ tự tin về năm tới, với khoảng 1/5 (19%) bày tỏ họ không tự tin.
  Mối quan tâm lớn nhất là chi phí gia tăng, lượng quảng cáo thấp hơn và lượt đăng ký cũng giảm. Ngay cả những người lạc quan cũng cho rằng năm tới là năm của cắt giảm nhân sự hay cắt giảm ngân sách, chi phí sản xuất.

• Đồng thời, chúng tôi tìm thấy bằng chứng cho thấy 72% các tòa soạn lo lắng về việc né tránh tin tức của độc giả ngày càng tăng, đặc biệt là về các chủ đề quan trọng nhưng mang ý nghĩa tiêu cực như Ukraine và biến đổi khí hậu – chỉ có 12% không lo lắng. Các tòa soạn cho biết họ có kế hoạch giải quyết vấn đề này bằng nội dung giải thích (94%), định dạng Hỏi & Đáp (87%) và những câu chuyện truyền cảm hứng (66%). Đây được coi là hoạt động rất quan trọng trong năm nay. Tạo ra nhiều tin tức tích cực chỉ chiếm 48%.

• Nhiều tòa soạn đang đầu tư vào đăng ký và tư cách thành viên vào năm 2023, với phần lớn những người được khảo sát (80%) cho biết đây sẽ là một trong những doanh thu quan trọng nhất của họ, trước cả quảng cáo hiển thị và quảng cáo gốc. Bất chấp việc chi tiêu của người tiêu dùng bị siết chặt, hơn một nửa (68%) vẫn mong đợi một số tăng trưởng về đăng ký và thu nhập từ nội dung trả phí khác trong năm nay.

• Các tòa soạn nói thêm rằng: Trung bình, ba hoặc bốn nguồn doanh thu khác nhau sẽ trở nên quan trọng hoặc rất quan trọng trong năm nay. Một phần ba toà soạn hiện kỳ vọng sẽ nhận được doanh thu đáng kể từ việc bán nội dung có bản quyền (hoặc đổi mới) trên các nền tảng công nghệ. Họ mong đợi doanh thu sẽ tăng đáng kể so với năm ngoái, phản ánh thành quả của các thỏa thuận kéo dài nhiều năm được đàm phán ở một số thị trường của một số toà soạn. Thông thường các chính sách là do chính những tòa soạn đó ủng hộ và được Chính phủ xem xét.

• Với nhiều điều luật được lên kế hoạch trong năm nay để hạn chế nội dung ‘có hại’ trên mạng xã hội, 54% người được khảo sát lo lắng rằng những quy định mới này có thể khiến các nhà báo và tòa soạn khó xuất bản những câu chuyện mà Chính phủ không thích. Khoảng 30% cảm thấy ít lo lắng và 14% là không cảm thấy lo lắng chút nào.

• Các tòa soạn cho biết họ sẽ ít chú ý hơn đến Facebook (-30 điểm) và Twitter (-28) trong năm nay và thay vào đó sẽ chú ý nhiều hơn vào TikTok (+63), Instagram (+50) và YouTube (+ 47), tất cả các mạng phổ biến với giới trẻ. Sự quan tâm ngày càng tăng đối với TikTok (+19pp so với năm ngoái) phản ánh mong muốn tương tác với những người dưới 25 tuổi và thử nghiệm cách kể chuyện bằng video theo định dạng dọc, bất chấp những lo ngại về khả năng kiếm tiền, bảo mật dữ liệu và ý nghĩa rộng hơn của quyền sở hữu Trung Quốc.

• Khả năng bùng nổ của Twitter dưới sự quản lý của Elon Musk khiến các nhà báo chú ý. Một nửa số người trả lời khảo sát (51%) nói rằng nếu Twitter bị mất hoặc suy yếu thì sẽ không tốt cho báo chí, nhưng 17% có quan điểm tích cực hơn khi cho rằng điều đó có thể làm giảm sự phụ thuộc vào quan điểm của giới tinh hoa, những người không có tính đại diện nhưng có tiếng nói. Theo khảo sát, 42% đã cho rằng LinkedIn sẽ nổi lên như một giải pháp thay thế Twitter, tiếp theo là Mastodon với 10% và Facebook là 7%.

• Khi tác động của biến đổi khí hậu trở nên rõ ràng hơn, ngành công nghiệp tin tức đã suy nghĩ lại về cách đưa tin về vấn đề  phức tạp và đa diện này. Khoảng một nửa (49%) cho biết họ đã thành lập một nhóm chuyên gia về khí hậu, 31% thuê thêm nhân viên. Dưới một nửa (44%) nói rằng họ đang tích hợp các khía cạnh của cuộc tranh luận về khí hậu vào phạm vi phủ sóng khác (ví dụ: kinh doanh và thể thao) và 30% đã phát triển chiến lược biến đổi khí hậu cho công ty của họ.

• Về mặt đổi mới, các nhà xuất bản cho biết họ sẽ đầu tư nhiều nguồn lực hơn vào podcast và âm thanh kỹ thuật số (72%) cũng như bản tin email (69%), hai kênh đã chứng tỏ hiệu quả trong việc tăng mức độ trung thành với các nhãn hiệu tin tức. Đầu tư theo kế hoạch vào các định dạng video kỹ thuật số (67%) cũng tăng so với năm ngoái, có lẽ được thúc đẩy bởi sự phát triển bùng nổ của TikTok. Ngược lại, chỉ 4% nói rằng họ sẽ đầu tư vào metaverse, phản ánh sự hoài nghi ngày càng tăng về tiềm năng báo chí của nó.

• Các công ty truyền thông đang âm thầm tích hợp AI vào sản phẩm của họ như một cách mang lại trải nghiệm cá nhân hóa hơn. Gần ba phần mười (28%) nói rằng đây hiện là một phần hoạt động thường xuyên của họ, với hơn 39% nói rằng họ đã tiến hành các thử nghiệm trong lĩnh vực này. Các ứng dụng mới như ChatGPT và DALL-E 2 cũng minh họa các cơ hội nâng cao hiệu quả sản xuất và tạo ra các loại nội dung bán tự động mới.

Điều gì có khả năng xảy ra trong năm 2023

• Nhiều tờ báo sẽ ngừng sản xuất bản in hàng ngày trong năm nay do chi phí in tăng và mạng lưới phân phối yếu đi. Và tập trung chuyển sang mô hình chỉ trực tuyến.

• Tin tức truyền hình và truyền hình có khả năng sẽ bị đào thải đầu tiên vì khán giả đã chán nản với tin tức cùng với đó là sự cạnh tranh từ những người phát trực tuyến. Nhiều đài truyền hình sẽ cởi mở về thời điểm tắt truyền tuyến tính. Việc Netflix chuyển đổi một phần sang mô hình dựa trên quảng cáo càng làm tăng thêm áp lực lên doanh thu quảng cáo của truyền hình.

• Trong báo cáo năm ngoái đã dự đoán sự bùng nổ của tính sáng tạo trong cách kể chuyện bằng video ngắn trên các mạng xã hội dành cho giới trẻ. Năm nay, chúng ta sẽ thấy nhiều tòa soạn sử dụng các kỹ thuật này hơn trong khi video có thời lượng dài hơn để tìm kiếm doanh thu bền vững.

• Dự kiến sẽ thấy sự điều chỉnh trong nền kinh tế của nhà sáng tạo nội dung trong năm nay. Mặc dù nhiều doanh nghiệp báo chí riêng lẻ đã được bắt đầu trên Substack (nền tảng cho phép người dùng tạo bản tin riêng) và các nền tảng khác tiếp tục phát triển, nhưng áp lực của việc hoàn thành nội dung đúng thời hạn một các liên tục là vô tận và không thể dựa vào ‘quỹ sáng tạo’ cũng như các ưu đãi tiền tệ tương tự do một số nền tảng cung cấp mãi. Các tập thể và công ty siêu nhỏ có thể là một xu hướng mới cho năm 2023.

• Hầu như không thể dự đoán được động thái tiếp theo của Elon Musk tại Twitter, nhưng có khả năng khi sự phức tạp của việc điều hành một cộng đồng toàn cầu sáng tạo như Twitter trở nên rõ ràng hơn. Musk có thể sẽ từ chức Giám đốc điều hành sớm hơn và không loại trừ khả năng thay đổi quyền sở hữu Twitter trong tương lai.

• Trong khi đó, kính thông minh và tai nghe VR, những nền tảng xây dựng nên metaverse, sẽ tiếp tục thu hút sự chú ý, đặc biệt là với việc Apple dự kiến cho ra mắt chiếc kính thực tế ảo đầu tiên của mình. Facebook đã mất 8 năm và hàng tỷ đô la đầu tư vào metaverse. Việc giữ hình ảnh đẹp của thương hiệu trong năm nay sẽ không thu hút được các nhà phê bình hay làm cho ý tưởng này trở nên phù hợp hơn với báo chí.