Bài viết thuộc về Muvi Blog
Thị trường Over The Top (OTT) đã chứng kiến sự gia tăng nhanh chóng trong vài năm qua. Đã qua rồi cái thời mà mọi người phải phụ thuộc vào TV để xem các chương trình yêu thích của họ. Trong thời điểm hiện tại, mọi người thích phát trực tuyến các chương trình yêu thích của họ trên các nền tảng OTT như Netflix, Amazon Prime và các nền tảng khác. Đó là lý do tại sao, quy mô thị trường OTT toàn cầu đã vượt 121,61 tỷ USD vào năm 2019 và dự kiến sẽ đạt 1.039,03 tỷ USD vào năm 2027, qua đó cho thấy tốc độ tăng trưởng ấn tượng 29,4% trong giai đoạn này.
Xu hướng thị trường OTT theo loại thiết bị
Nhiều cuộc khảo sát đã thực hiện một nghiên cứu so sánh về hiệu suất của các nền tảng OTT trên các thiết bị khác nhau. Chúng ta sẽ thảo luận về điện thoại thông minh, TV thông minh, PC và máy chơi game.
Điện thoại thông minh
Đúng như dự đoán, lượng người xem OTT cao nhất đến từ thiết bị di động . Và số lượng người xem phát trực tuyến OTT trên thiết bị di động dự kiến sẽ tăng đáng kể từ năm 2019 đến năm 2027, cho thấy mức tăng mạnh trên 90%. Và xu hướng này được dự đoán sẽ còn phát triển hơn nữa trong tương lai.
TV thông minh
Sau điện thoại thông minh, đến với TV thông minh . Mặc dù TV thông minh mới chỉ đạt được nửa chặng đường về lượng người xem so với điện thoại thông minh, nhưng chúng là một trong những thiết bị tăng trưởng nhanh nhất về mức tiêu thụ OTT. So với năm 2019, truyền phát OTT qua TV thông minh dự kiến sẽ tăng 85% vào năm 2027. Và với việc tích hợp mạng 5G, Smart TV chắc chắn sẽ cạnh tranh gay gắt với điện thoại thông minh trong việc truyền phát OTT.
Máy tính xách tay, Máy tính để bàn, Máy tính bảng
Vào năm 2019, tổng lượng người xem trên máy tính xách tay, máy tính để bàn và máy tính bảng cộng lại gần bằng lượng người xem qua Smart TV. Tuy nhiên, khi chúng ta tiến tới năm 2027, các chuyên gia dự đoán lượng người xem máy tính xách tay/máy tính để bàn sẽ giảm nhẹ khi so sánh với TV thông minh.
Xu hướng thị trường OTT theo mô hình doanh thu
Theo các chuyên gia thị trường, tổng doanh thu của mảng video OTT dự kiến sẽ đạt 275,30 tỷ USD vào cuối năm nay. Chúng ta hãy xem các mô hình doanh thu theo xu hướng.
Đăng ký
Năm 2017, đăng ký là mô hình kiếm tiền phổ biến nhất cho các ứng dụng OTT. Và nó được dự đoán sẽ giữ nguyên kể cả vào năm 2027. Tuy nhiên, xu hướng ưa thích của người dùng có thể sẽ có một chút thay đổi. Đặc biệt là vì số lượng người dùng phát trực tuyến nội dung miễn phí được hỗ trợ bởi quảng cáo sẽ tăng từ 1926 triệu (như năm 2017) lên 3436,5 triệu vào năm 2027. Do đó, quảng cáo sẽ phát triển ồ ạt cùng với đăng ký trong giai đoạn này. Chúng ta sẽ thảo luận chi tiết trong phần tiếp theo.
Quảng cáo
Năm 2017, tổng doanh thu được tạo ra thông qua quảng cáo video trên các nền tảng OTT là 35,54 tỷ USD. Đến cuối năm 2021, con số này đã vượt mốc 150 tỷ USD. Và đến cuối năm 2027, con số này dự kiến sẽ tăng gấp đôi, vượt mốc 300 tỷ USD.
Trả cho mỗi lần xem
Nội dung trả tiền cho mỗi lần xem là một loại hình kiếm tiền trong đó người xem trả một số tiền cụ thể cho một phần nội dung cụ thể. Nó hữu ích cho những người xem muốn xem một nội dung cụ thể và do đó không muốn mua toàn bộ gói đăng ký.
Năm 2021, doanh thu từ trả tiền cho mỗi lượt xem lên tới 9,14 tỷ đô la Mỹ và dự kiến sẽ chạm mốc 12,89 tỷ đô la Mỹ vào năm 2027.
Xu hướng thị trường OTT theo quốc gia
Năm 2022, 5 quốc gia dẫn đầu về tạo doanh thu thông qua các nền tảng OTT là Mỹ, Trung Quốc, Anh, Nhật Bản và Đức. Với Mỹ là 119.100 triệu USD, Trung Quốc là 70.220 triệu USD , Anh là 14.500 triệu USD, Nhật Bản là 8.702 triệu USD , Đức là 7059 triệu USD.
Tại sao bạn nên có nền tảng OTT của riêng mình?
Sau khi xem qua tất cả các số liệu thống kê ở trên, chắc hẳn bạn đã nhận ra rằng các nền tảng OTT đang nổi lên như một nguồn tiêu thụ video chính trên toàn cầu. Trong trường hợp này, có những lợi ích to lớn khi có nền tảng OTT của riêng bạn, nơi bạn có thể truyền phát nội dung video của mình tới người xem và kiếm doanh thu tốt từ nền tảng đó.
Những cải tiến mới đang tác động đến ngành công nghiệp OTT
Với tốc độ internet nhanh hơn, đề xuất dựa trên trí tuệ nhân tạo và khả năng kiếm tiền sáng tạo, ngành OTT chắc chắn sẽ có bước phát triển nhanh chóng. Và những đổi mới công nghệ như phổ 5G, AR-VR và AI được thiết lập để đóng một vai trò quan trọng trong đó.
Phổ tần 5G
5G là mạng internet nhanh nhất từ trước đến nay! Với độ trễ cực thấp, 5G truyền dữ liệu với tốc độ nhanh hơn 100 lần so với 4G. Do đó, bạn không cần bất kỳ thiết lập chuyên nghiệp nào để truyền phát video 4K nữa.
Thực tế ảo/Thực tế tăng cường
Tích hợp AR-VR trong OTT được thiết lập để mang lại trải nghiệm phát trực tiếp và phát video chưa từng có trước đây. Đặc biệt là trong lĩnh vực thể thao, giờ đây khán giả có thể thưởng thức các sự kiện thể thao được phát trực tiếp từ các sân, hầu như từ mọi nơi trên thế giới.
Tùy chỉnh nội dung và nâng cao trải nghiệm người dùng với AI
Cung cấp những gì người xem của bạn thích xem nhất! Với các công cụ đề xuất dựa trên AI, bạn có thể mang lại trải nghiệm người dùng được cá nhân hóa hoàn toàn cho người xem của mình. Nội dung được cá nhân hóa như vậy cực kỳ có lợi trong việc thu hút người xem của bạn trong một khoảng thời gian dài hơn.
Với sự thay đổi trong sở thích của người dùng, các công ty OTT phải bắt đầu khám phá các mô hình kiếm tiền sáng tạo, ngoài đăng ký. Mặc dù Quảng cáo và Trả tiền cho mỗi lần xem đã tăng lên, nhưng các kế hoạch kiếm tiền mới như Gói Trả tiền cho mỗi lần xem, phiếu giảm giá và phiếu mua hàng cũng đang trở nên phổ biến.
Tích hợp khả năng truy cập trong truyền phát
Thống kê nói rằng khoảng 27% dân số toàn cầu đang mắc một số loại khuyết tật. Do đó, nếu bạn muốn đạt được phạm vi tiếp cận rộng hơn cho video của mình, bạn sẽ phải làm cho người khuyết tật có thể truy cập luồng trực tuyến của mình.
Kỳ vọng cho tương lai
Một số chuyên gia đã dự đoán rằng thị trường OTT sẽ đạt 1241,6 tỷ USD vào năm 2030. Và với sự tích hợp của 5G, AR-VR và SI, người xem OTT sẽ tận hưởng trải nghiệm phát trực tuyến tốt nhất. Do đó, chúng ta có thể nói rằng ngành công nghiệp OTT sẽ thu về hàng tỷ đô la trên toàn thế giớI.
