Bài viết gốc thuộc về BytePlus
Short-form video có vai trò quan trọng trong các chiến dịch tiếp thị hiện tại cũng như tương lai. BytePlus nói rằng short-form video đang thống trị mạng xã hội. Vậy trên các phương tiện truyền thông xã hội, nó đang phát triển như thế nào và nó sẽ tiếp tục ảnh hưởng tới tư duy làm truyền thông của các thương hiệu ra sao?
Sự thống trị của short-form video
Short-form video đã và đang thống trị nền tảng truyền thông mạng xã hội khi mọi người chia sẻ chúng với tốc độ cao hơn nhiều so với bất kỳ dạng nội dung nào khác. Mọi người ngày càng mong muốn nội dung ngắn gọn, kích thước vừa phải mà họ có thể tiếp thu nhanh chóng trong một thế giới bão hòa về thông tin và thời gian. Định dạng này là hoàn hảo cho các mục đích tiếp thị và truyền thông xã hội.
Theo một cuộc khảo sát của Wyzowl 2020, mọi người chia sẻ video với tốc độ gấp đôi so với bất kỳ loại nội dung nào khác. Nó cũng phát hiện ra rằng 84% người tiêu dùng bị ảnh hưởng để mua sản phẩm hoặc dịch vụ sau khi xem video của thương hiệu. Xu hướng video này vẫn tồn tại và các doanh nghiệp phải điều chỉnh chiến lược của mình nếu muốn duy trì sự phù hợp.
Tiềm năng của Machine learning và short-form video
Khi những video ngắn ngày càng trở nên phổ biến, các doanh nghiệp dần chuyển sang sử dụng Machine learning để giúp họ tạo và phân phối nội dung video trên quy mô lớn. Machine learning có khả năng cải thiện tiếp thị video theo nhiều cách. Nó có thể giúp các doanh nghiệp tối ưu hóa hoạt động tiếp thị video của họ bằng cách phân tích nội dung video và phương pháp phân phối.
Công nghệ Machine learning đang thay đổi thói quen sử dụng video tiếp thị của chúng ta. Bằng cách hiểu những gì khán giả của chúng tôi muốn xem, chúng ta có thể quản lý và chia sẻ video tốt hơn trên các kênh truyền thông xã hội. Ngoài ra, nó cũng có thể giúp các doanh nghiệp tạo nội dung video có nhiều khả năng viral hơn.
Việc kết hợp Machine learning và Short-form video là sự kết hợp hoàn hảo.
Nó mang lại hai lợi ích khác biệt:
- Vì tất cả các video được giới hạn trong khung thời gian cố định và ngắn hơn nên dữ liệu được sắp xếp hợp lý hơn và dễ so sánh hơn
- Để kiểm soát sự tăng lên không ngừng của các nội dung khác nhau, các doanh nghiệp đang tiến tới kết hợp nhiều phần dữ liệu hơn nữa trong hệ thống xếp hạng của họ. Sự kết hợp hoàn hảo này đưa việc phân phối nội dung tiến thêm một bước ( nhanh hơn) và được đảm bảo không chỉ thay đổi cục diện của ngành mà còn tạo ra hiệu ứng domino tích cực ở đầu nguồn trong chuỗi giá trị.
Đưa short-form video vào chiến lược tiếp thị video
Dưới đây là một số mẹo mà các doanh nghiệp nên ghi nhớ khi thêm short-form video vào chiến lược tiếp thị thương hiệu của mình:
1. Tạo nội dung video phù hợp với từng nền tảng
Nếu bạn chia sẻ cùng một thông điệp và nội dung trên mọi nền tảng, thì dần dần công chúng của bạn sẽ cảm thấy chán nản khi nghe đi nghe lại những điều tương tự. Điều quan trọng cần nhớ là mọi nền tảng truyền thông xã hội đều khác nhau và đối tượng mục tiêu của bạn sẽ sử dụng mỗi nền tảng khác nhau. Điều đó có nghĩa là bạn cần điều chỉnh nội dung của mình cho phù hợp. Một video được tạo cho TikTok sẽ không hoạt động tốt trên TV và ngược lại. Hãy ghi nhớ điều này khi tạo video của bạn và đảm bảo rằng bạn có chiến lược về nền tảng bạn chia sẻ chúng.
2. Là chính bạn
Tính xác thực là ưu tiên hàng đầu khi nói đến dạng short-form video. Từ đoạn giới thiệu sản phẩm cho đến các chiến dịch hướng đến người có tầm ảnh hưởng, người xem muốn có cảm giác như họ thực sự tương tác với thương hiệu. Khi nói đến việc bắt kịp xu hướng, điều này đặc biệt quan trọng vì chỉ có xấp xỉ 48h để biết được video của bạn có viral hay không vậy nên hãy từ bỏ sự bóng bẩy và là chính bạn để kết nối hiệu quả hơn với công chúng.
3. Phương thức giáo dục sinh động
Các video dạng ngắn phổ biến trên các nền tảng này, với nhiều người tiêu dùng sử dụng chúng để tìm kiếm câu trả lời nhằm giải quyết vấn đề của họ. Tiếp thị video thông qua giáo dục là khô khan? Đó là một cách làm thông minh. Trong lĩnh vực mỹ phẩm, Ulta Beauty đang dẫn đầu. Với Beauty School Live, Ulta phát sóng các lớp học ảo về xu hướng trang điểm và kỹ thuật ứng dụng. Thương hiệu cũng tổ chức các buổi phát trực tiếp, một ứng dụng làm đẹp kết nối cơ sở người dùng Gen Z với những người có ảnh hưởng chia sẻ thói quen chăm sóc da, kỹ thuật ứng dụng và đánh giá sản phẩm.
Sự phổ biến của Short-form video chứng tỏ tiềm năng mà các nền tảng có được về mặt sáng tạo nội dung. Khi có nhiều phần nội dung hơn, nhiều người sử dụng hơn và ngày một sáng tạo hơn thì định dạng này có thể thực sự phát huy hết tiềm năng của nó trong tương lai.
