Bài viết gốc của advendio.com
Công nghệ đã thay đổi nhiều khía cạnh của thế giới và tiếp tục phát triển với tốc độ nhanh chóng. Trong những năm gần đây, phương tiện truyền thông ngày càng được số hóa nhiều hơn. Các phương tiện truyền thông buộc phải thích nghi để theo kịp cuộc cách mạng kỹ thuật số mới. Từ công việc phát triển khai trương trực tuyến, đến liên tục phát triển và cập nhật nội dung, chuyển đổi kỹ thuật số đã trở thành tiêu chuẩn cho nhiều ngành công nghiệp. Đây là một sự thay đổi lớn đối với ngành công nghiệp dựa trên hệ thống truyền dẫn tương tự. Kết quả là, hiện nay có nhiều cơ hội hơn bao giờ hết cho các công ty truyền thông.
Sự chuyển đổi kỹ thuật số của hệ thống truyền thông tiện ích đang thay đổi cách chúng ta tiếp nhận và trải nghiệm nội dung. Đọc tiếp trong bài viết này để tìm hiểu cách ngành công nghiệp truyền thông đang thích ứng với kỷ nguyên kỹ thuật số này.
Chuyển đổi kỹ thuật số là gì?
Việc tích hợp công nghệ kỹ thuật số vào tất cả các khía cạnh của một tổ chức, dẫn đến những thay đổi đáng kể về cách thức hoạt động của công ty và mang lại giá trị cho người tiêu dùng, được gọi là chuyển đổi kỹ thuật số lượng thuật toán . Những điều chỉnh được thực hiện cần thiết để cải thiện hoạt động của công ty. Chuyển đổi kỹ thuật số là một sự thay đổi văn hóa trong một tổ chức và thông thường có thể đặt các thuật toán khác nhau ngay từ đầu. Để một dự án chuyển đổi kỹ thuật số thành công, mỗi bên liên quan trong công ty đều phải tham gia. Ước tính đến năm 2024, chỉ tiêu toàn cầu cho chuyển đổi kỹ thuật số sẽ đạt 2,4 tỷ đô la .
Tại sao các kỹ thuật chuyển đổi lại quan trọng?
Trước đại dịch, chuyển đổi kỹ thuật số rất quan trọng, nhưng ngày nay nó còn quan trọng hơn thế. Những nhóm truyền thông đã được tích hợp kỹ thuật số hoạt động tốt hơn, đáng kể so với những nhóm không tích hợp kỹ thuật số trong thời kỳ đại dịch, điều này làm nổi bật sự cần thiết của chuyển đổi kỹ thuật số .
Trong 18 tháng qua, kỳ vọng của khách hàng đã thay đổi và nhu cầu về các dịch vụ kỹ thuật số đã tăng lên đáng kể. Các thủ tục thủ công sẽ không hoạt động trong môi trường mới về xã hội và đang được thay thế bằng cách chuyển đổi kỹ thuật số. Các công ty có thể hưởng lợi từ việc chuyển đổi kỹ thuật số bằng cách áp dụng công nghệ hiệu quả hơn và giảm nhu cầu đối với các quy trình thủ công thông thường. Khách hàng giờ đây sử dụng kỹ thuật số, vì vậy tổ chức của bạn cũng cần phải như vậy. Giờ đây, việc tìm kiếm đối thủ cạnh tranh trực tuyến đáp ứng yêu cầu của khách hàng một cách hiệu quả thậm chí còn dễ dàng hơn.
Lợi ích của chuyển đổi kỹ thuật số đối với các công ty truyền thông
Đặt phòng theo thời gian thực
Quá trình chuyển đổi kỹ thuật số đã giúp các nhà quảng cáo đặt địa điểm quảng cáo dễ dàng hơn theo thời gian thực. Điều này đã làm giảm khả năng các cơ quan truyền thông đặt trước gấp đôi các điểm quảng cáo, cũng như khả năng các nhà quảng cáo bỏ lỡ các cơ hội quảng cáo tuyệt vời.
Sự hợp tác
Để đạt được kết quả tốt nhất từ các chiến dịch của mình, các thương hiệu đã bắt tay hợp tác với các công ty truyền thông. Các thương hiệu quan tâm đến việc làm hợp tác với các công ty sử dụng nền tảng phục vụ nền tảng và công nghệ kỹ thuật số. Các công ty truyền thông đã loại bỏ các quy trình thủ công và dễ dàng giao tiếp để thiết lập chiến dịch nhanh chóng với những công ty mà các thương hiệu muốn hợp tác.
Cá nhân hóa
Sự phát triển của công nghệ quảng cáo có lập trình cho phép các thương hiệu phân phối nội dung được nhắm mục tiêu đến các đối tượng mục tiêu cụ thể của họ, dựa trên hồ sơ đối tượng của họ. Điều này có nghĩa là các thương hiệu có thể cung cấp nội dung phù hợp cho đúng người vào đúng thời điểm, giúp cải thiện trải nghiệm của khán giả và giúp chuyển đổi nhiều người hơn thành khách hàng
Tự động hóa thay thế các nhiệm vụ thủ công
Quy trình làm việc có thể được tự động hóa. Các tác vụ thủ công đã được thay thế bằng quy trình công việc tự động do chuyển đổi kỹ thuật số. Thay vì thu thập dữ liệu theo cách thủ công cho các nhà quảng cáo theo yêu cầu của họ hoặc chuyển qua các đơn đặt hàng và đơn hóa. Các công ty truyền thông có thể sử dụng thời gian tiết kiệm điện năng để hỗ trợ các nhà quảng cáo của họ tối ưu hóa những chiến dịch và xây dựng mối quan hệ với họ. Điều này dẫn đến một quy trình hiệu quả hơn đối với các công ty truyền thông, cho phép họ dành nhiều thời gian hơn để chăm sóc khách hàng của mình.
Truy cập vào dữ liệu thời gian thực và phân tích
Khi các công ty ngày càng chuyển các hoạt động của họ sang trực tuyến, họ đang khám phá những lợi ích của dữ liệu và phân tích thời gian thực. Bằng cách tổng hợp dữ liệu này ở một nơi, giờ đây các công ty có thể hiểu rõ hơn về những gì đang hoạt động và những gì không. Ngoài ra, dữ liệu và phân tích thời gian thực cung cấp khả năng hiển thị những thay đổi trong hành vi của khách hàng, cho phép doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược tiếp thị của họ để phù hợp.
Quảng cáo chéo kênh
Chuyển đổi kỹ thuật số thông qua quảng cáo chéo kênh giúp các nhà quảng cáo nắm bắt mục tiêu của đối tượng trên nhiều nền tảng truyền thông. Hiện nay, trong thế giới định hướng kỹ thuật số lượng khách hàng tương tác trên nhiều nền tảng khác nhau trong suốt cả ngày chứ không phải chỉ một nền tảng. Mọi người sử dụng phương tiện truyền thông theo nhiều cách khác nhau vì vậy các nhà quảng cáo phải có mặt trên nền tảng này để phù hợp với nhu cầu của người sử dụng và hướng đến sự thành công.
Thời báo New York nắm bắt chuyển đổi kỹ thuật số
Trong những năm gần đây, The New York Times đã điều chỉnh mô hình kinh doanh của mình để bao gồm dịch vụ cho thuê bao kỹ thuật số. Động thái này đã thành công ngoài sức tưởng tượng, với công việc đạt được 8 triệu người đăng ký trên các tài liệu trong ấn phẩm và kỹ thuật số Với tầm nhìn thời đại, sự đầu tư kinh tế hợp lý và chiến lược phát triển được đưa ra mỗi một người đọc tương tác với thế giới, The New York Times đã luôn giữ một vị trí cố định trong những người dẫn đường trên tuyến đầu chuyển đổi số. Theo sáng tác, ứng dụng đọc tin tức của The New York Times được tải về hơn 60 triệu lần, sở hữu 10 triệu người đọc, mang lại hơn 60% doanh thu cho tờ báo và giúp hoạt động báo chí trực tiếp mang đến nguồn thu kinh tế, mà không cần thông qua quảng cáo hay đơn vị kinh tế trung gian nào.
Chuyển đổi kỹ thuật số của New York Times là một sự phát triển thú vị trong bối cảnh truyền thông. Thành công của công ty chứng minh rằng người tiêu dùng có nhu cầu về tin tức kỹ thuật số phải trả tiền. Thời báo New York đang dẫn đường cho các công ty truyền thông khác làm theo và chuyển đổi sang kỹ thuật số.
Phần kết luận
Đối với các công ty truyền thông chưa tham gia nhóm chuyển đổi kỹ thuật số thì đã đến lúc bạn nên bắt tay vào thực hiện. Sự phát triển kỹ thuật số trong ngành truyền thông hiện nay là một điều tất yếu và bạn sẽ phải tiếp nhận những điều này. Các công nghệ mới trong công việc trực tuyến giúp bạn tiếp cận đối tượng mục tiêu của bản thân mình dễ dàng hơn và thu thập dữ liệu để tối ưu hóa các chiến dịch khuyến khích tăng lưu lượng truy cập và mức độ tương tác của khan giả Mở ra cơ hội kinh doanh mới cùng với đó là tiết kiệm chi phí rất nhiều. Nếu Ngành công nghiệp truyền thông có sự thay đổi của kỹ thuật số sẽ là một điều thú vị trong sự phát triển sau này. Vì vậy, có một điều chắc chắn là: truyền thông sẽ không quay trở lại các phương thức thông thường cũ khi đã có sự phát triển của các chuyển đổi số.
